شناسایی انگیزه های شرکت کنندگان همایش ها، مورد مطالعه: همایش های منتخب شهر تهران

این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی انگیزه های شرکت کنندگان همایش ها و سپس بخش بندی این افراد بر مبنای انگیزه های آنها و بررسی تاثیرات متغیرهای جمعیت شناختی بر انگیزه های حضور در همایش ها برای کمک به برگزارکنندگان و بازاریابان این نشست هاجهت تدوین برنامه های متناسب با عوامل انگیزشی شرکت کنندگان صورت پذیرفت. روش به کار گرفته شده در این پژوهش توصیفی- پیمایشی است. روش های گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی و ابزارهای مورد استفاده، پرسشنامه و مصاحبه بوده است. جامعه آماری پژوهش نیز شرکت کنندگان همایش های تهران در بازه زمانی اردیبهشت 92 بودند که 384 پرسشنامه قابل استفاده از اعضای نمونه جمع آوری گشت. در این پژوهش 6 فرضیه مطرح شد که بررسی می کردند آیا ابعاد مطرح شده توسط محقق (مزایای آموزشی، عناصر مرتبط با همایش، توسعه کسب و کار، هزینه مناسب، محرک های مقصد و عوامل روانی) جزو ابعاد اساسی انگیزه های شرکت کنندگان همایش ها می باشند یا خیر و مدلی بر همین اساس تدوین گشت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی، تحلیل عاملی تاییدی، آزمون t، تحلیل خوشه ای k-means، آزمون و آزمون manova استفاده گردید. نتایج بدست آمده حاکی از آن بود که انگیزه های شرکت کنندگان همایش ها را می توان به 6 بعد اصلی تقسیم نمود که به ترتیب اهمیت برای افراد عبارت اند از: مزایای آموزشی، عناصر مرتبط با همایش، هزینه مناسب، عوامل روانی، توسعه کسب و کار و محرک های مقصد. بر اساس انگیزه ها نیز شرکت کنندگان همایش ها به دو خوشه، بخش بندی شدند: 1) خوشه تمامیت خواهان 2) خوشه آموزش محوران که اکثر افراد خوشه ی اول را مردان و خوشه ی دوم را زنان تشکیل می دادند. هم چنین در بررسی تاثیر متغیر های جمعیت شناختی بر انگیزه ها این نتایج حاصل شد که انگیزه های توسعه کسب و کار برای زنان بیشتر از مردان و انگیزه توسعه کسب و کار و هزینه مناسب برای افراد کمتر از 30 سال بیشتر بوده است. همچنین انگیزه محرک های مقصد برای شغل آزاد ها و کارشناسان و انگیزه توسعه کسب و کار برای دانشجویان اهمیت بیشتری دارد. انگیزه هزینه مناسب نیز برای افراد با درآمد ماهیانه کمتر از 500 هزار تومان مهم تر بوده است.